Exercices basées sur le cas "Journal" disponible dans la rubrique correspondante.
Cette enquête a été menée pour tester le concept d’un nouveau journal pour les jeunes dans l’agglomération de Beaumont-le-Vicomte. On veut savoir si cette idée est prometteuse et si oui, quelle serait la formule à proposer?
- Réaliser une analyse factorielle des correspondances sur les questions 16 à 22 relatives aux attentes. Quelles sont les deux dimensions qui apparaissent grâce aux deux premiers axes factoriels ?
- Constituez quatre groupes de lecteurs potentiels sur la base de cette analyse factorielle.
- Constatez-vous des différences de points de vue en fonction de la situation du jeune répondant (lycéen, étudiant ou actif) et en fonction de son sexe ?
CONTRIBUTIONS POSITIVES |
Axe 1 ( 27 %) | Axe 2 ( 18%) |
Distrayant | 14 % | Défendre des idées | 28 % |
Une présentation originale et déstructurée | 11 % | Provocateur | 24 % |
Délire | 11 % | Une présentation originale et déstructurée | 5 % |
Facile à lire | 3 % | Mondial | 5 % |
Local | 2 % | Bien détaillé | 1 % |
CONTRIBUTIONS NEGATIVES |
Sérieux | - 19 % | Etre neutre | - 16 % |
Utile | - 12 % | Cool/Sympa | - 9 % |
Bien détaillé | - 10 % | Une présentation simple et claire | - 3 % |
Une présentation simple et claire | - 7 % | Local | - 3 % |
Mondial | - 3 % | | |
Le premier axe représente le caractère distrayant du journal, le second son engagement.
Grâce à une typologie à vue (voir figure ci-dessus), quatre groupes peuvent être constitués :
- en faveur d’un journal engagé et distrayant : les « charlies hebdos », en haut à droite de la carte factorielle,
- sensible à la provocation et à la défense des idées, en haut à gauche, les « canards enchaînés »,
- intéressés par un journal avant tout sérieux, utile et détaillé, les « mondes », en bas à gauche de la carte,
- enfin, en bas à droite, à la recherche d’un titre surtout distrayant, original et « délire », les « échos des savanes »
Les tableaux croisés nous indiqueront ensuite que :
- Les différences en fonction de la situation sont significatives surtout en ce qui concerne les collégiens/lycéens qui sont résolument orientée vers une presse plus légère, ils sont nombreux dans le groupe des « échos des savanes »,
- Peu de différences apparaissent en fonction du sexe de la personne interrogée.
